SEO staat voor search engine optimization, in het Nederlands zoekmachineoptimalisatie: het geheel aan keuzes waarmee u een website beter laat aansluiten op wat mensen in Google zoeken.
Deze pagina legt de begrippen en pijlers uit. De concrete stappen vindt u in gevonden worden in Google.
Wat is SEO?
SEO is geen losse handeling, maar een verzameling van inhoudelijke, technische en organisatorische keuzes. Het doel: een zoekmachine kan uw pagina’s goed vinden, begrijpen en op waarde schatten. Dan verschijnen ze bij relevante zoekopdrachten.
Een gekochte plek
- U betaalt voor de positie.
Een verdiende plek
- U verdient de positie doordat uw pagina het beste antwoord biedt op een vraag.
- Dat maakt het resultaat duurzamer, maar ook trager om op te bouwen.
De pijlers van SEO
Goede vindbaarheid rust op een aantal samenhangende pijlers. Ze versterken elkaar: uitblinken op één punt weegt zelden op tegen achterstand op de rest.
Relevante inhoud
De basis is tekst die de vraag van de bezoeker echt beantwoordt. Een zoekmachine probeert te bepalen welke pagina het meest behulpzaam is. Heldere, volledige en actuele inhoud is daarvoor het belangrijkste signaal.
Techniek en snelheid
Een pagina moet snel laden, foutloos werken en op elk scherm goed bruikbaar zijn. Trage of technisch gebrekkige sites verliezen bezoekers en worden lager gewaardeerd. Een veilige verbinding via HTTPS hoort daar standaard bij.
Structuur
Een logische opbouw helpt zowel mensen als zoekmachines. Denk aan een unieke, beschrijvende paginatitel, een duidelijke koppenhiërarchie (H1, H2, H3) en interne links die verwante pagina’s met elkaar verbinden.
Zoekwoorden
Dit zijn de woorden en vragen die uw doelgroep intypt. Weet u welke termen mensen gebruiken, dan stemt u titels en teksten af op hun taal, zonder woorden geforceerd te herhalen.
Autoriteit en links
Verwijzingen vanaf andere, betrouwbare websites gelden als een aanbeveling. Samen met een consistente online aanwezigheid bouwen ze het vertrouwen op waardoor pagina’s hoger kunnen komen.
Techniek zit vaak al in de bouw
Een groot deel van de technische pijler wordt bepaald op het moment dat een site wordt gemaakt. Hoe een website is opgebouwd, bepaalt bijvoorbeeld de laadsnelheid en de kwaliteit van de code. Hoe die basis al in het ontwerp wordt meegenomen, leest u op de pagina webdesign dat vindbaar is in Google.
Realistische verwachtingen
SEO is een kwestie van consistent goed werk, niet van trucs.
Consistent goed werk
- Pagina’s die de vraag van de bezoeker echt beantwoorden.
- Een site die snel, foutloos en logisch opgebouwd is.
De zoekmachine misleiden
- Verborgen tekst.
- Gekochte linknetwerken.
- Massaal geproduceerde pagina’s.
Zulke trucs werken op termijn averechts en kunnen zelfs tot een strafmaatregel leiden.
Reken op tijd
Nieuwe of aangepaste pagina’s hebben weken tot maanden nodig voordat het effect zichtbaar wordt.
Vindbaarheid is onderhoud
Zoekmachines passen hun methoden voortdurend aan. Vindbaarheid is dus geen eenmalig project.
Wilt u van de theorie naar de praktijk? In gevonden worden in Google vertalen we deze pijlers naar concrete stappen die u zelf kunt zetten.